أُدرجت علامة IQOS، التابعة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI)، للمرة الأولى ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم وفق تصنيف Kantar BrandZ 2026، في خطوة تعكس النمو المتسارع للعلامة التجارية وتعزز مكانتها بين أبرز العلامات التجارية العالمية.
وجاءت IQOS في المرتبة 74 عالميًا، ليؤكد التصنيف تنامي حضورها الدولي وثقة مستخدمي النيكوتين البالغين الذين اختاروا التحول إلى بدائل خالية من الدخان بدلًا من الاستمرار في تدخين السجائر التقليدية.
ويستخدم أكثر من 35 مليون شخص حول العالم منتجات IQOS، فيما تشير الشركة إلى أن الغالبية العظمى منهم توقفت تمامًا عن تدخين السجائر التقليدية واعتمدت النظام كبديل دائم، وهو ما يعزز استراتيجية الشركة الرامية إلى بناء مستقبل خالٍ من الدخان من خلال الابتكار المدعوم بالأبحاث العلمية.
وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي لدى شركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن هذا التقدير يعكس نجاح الشركة في بناء علامة تجارية تحظى بثقة مستخدمي النيكوتين البالغين، مؤكدًا أن إدراج IQOS ضمن التصنيف يمثل خطوة جديدة نحو تحقيق رؤية الشركة لمستقبل خالٍ من الدخان.
كما أوضحت الشركة أن IQOS تجاوزت خلال أقل من عشر سنوات من إطلاقها حاجز 10 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية، بينما سجلت أعمال فيليب موريس إنترناشيونال في فئة المنتجات الخالية من الدخان نحو 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025، ما يعكس النمو المستمر لهذا القطاع.
من جانبه، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المسخن في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، إن دخول IQOS قائمة العلامات التجارية الأعلى قيمة عالميًا يؤكد نجاح استراتيجية الشركة القائمة على الابتكار والبحث العلمي، مشيرًا إلى أن العلامة أصبحت من أبرز الأسماء العالمية في فئة المنتجات الخالية من الدخان.
وأشار التقرير إلى أن تصنيف Kantar BrandZ 2026 يعتمد على تحليل الأداء المالي وقوة العلامة التجارية، ويغطي أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم، ويُعد من أبرز المؤشرات العالمية لقياس قيمة العلامات التجارية.
وضمت قائمة Kantar BrandZ 2026 عددًا من العلامات التجارية العالمية البارزة، من بينها Google وClaude وAlibaba وXiaomi، بما يعكس المنافسة العالمية بين الشركات الأكثر تأثيرًا وقيمة.
وتؤكد شركة فيليب موريس إنترناشيونال أن منتجات التبغ المُسخن، مثل IQOS، تعمل على تسخين التبغ دون حرقه، ما يقلل تكوّن المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن عملية الاحتراق مقارنةً بالسجائر التقليدية، مع توفير النيكوتين ومذاق التبغ.