أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشيونال عن تجديد اعتماد جهاز IQOS من قبل إدارة الغذاء والدواء الأمريكية كمنتج تبغ معدل المخاطر (MRTP)، في خطوة تعزز توسع الشركة العالمي ضمن فئة المنتجات الخالية من الدخان، وتدعم استراتيجيتها للتحول بعيدًا عن السجائر التقليدية.
ويُعد IQOS أحد أبرز أنظمة تسخين التبغ عالميًا، حيث يعتمد على تسخين التبغ بدلًا من حرقه، وهو ما يقلل من تكوين المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن عملية الاحتراق مقارنة بالسجائر التقليدية، وفقًا للتقييمات العلمية التي استندت إليها إدارة الغذاء والدواء الأمريكية.
وأوضحت الشركة أن أجهزة IQOS تعمل عند درجات حرارة لا تتجاوز 350 درجة مئوية، مقارنة بالسجائر التقليدية التي تصل درجات احتراقها إلى نحو 800 درجة مئوية، ما ينتج عنه هباء جوي بدلًا من الدخان، مع الحفاظ على مذاق التبغ وتوصيل النيكوتين للمدخنين البالغين.
وأكدت علي كارمان أن قرار إدارة الغذاء والدواء الأمريكية يمثل خطوة مهمة تدعم رؤية الشركة نحو مستقبل خالٍ من الدخان، مشيرًا إلى أن الابتكار المدعوم بالأبحاث العلمية يلعب دورًا رئيسيًا في توفير بدائل أفضل للمدخنين البالغين الذين كانوا سيواصلون التدخين التقليدي.
وأضاف أن شركة فيليب موريس إنترناشيونال استثمرت أكثر من 16 مليار دولار منذ عام 2008 لتطوير المنتجات الخالية من الدخان وإثبات جدواها علميًا، إلى جانب توسيع نطاق إتاحتها في الأسواق العالمية.
وتتوفر منتجات الشركة الخالية من الدخان حاليًا في أكثر من 105 أسواق حول العالم، مع وصول عدد مستخدميها إلى أكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حتى نهاية عام 2025، بينما شكلت المنتجات الخالية من الدخان نحو 41.5% من إجمالي الإيرادات الصافية للشركة خلال العام نفسه.
وأشارت الشركة إلى أن تجديد الاعتماد استند إلى مراجعات علمية شاملة شملت بيانات ما قبل التسويق، والدراسات السريرية والسلوكية، إضافة إلى المتابعة المستمرة لأداء المنتجات ذات الصلة.
وتواصل فيليب موريس إنترناشيونال التوسع في استثماراتها المتعلقة بالابتكار والعلوم الصحية، ضمن استراتيجيتها طويلة المدى لبناء مستقبل خالٍ من الدخان، مع تنويع محفظتها لتشمل منتجات تتجاوز نطاق التبغ والنيكوتين التقليدي.
كما حصلت بعض إصدارات IQOS ومنتجات أخرى تابعة لشركة Swedish Match على تراخيص تسويق من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية ضمن فئات المنتجات المعدلة المخاطر، استنادًا إلى مراجعات علمية دقيقة وقاعدة بحثية موسعة.